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吴琼

上海证劵报

 
 
 

日志

 
 

豪华车展前擂台赛 沃尔沃挑战奔驰   

2013-04-17 14:57:26|  分类: 网易专稿 |  标签: |举报 |字号 订阅

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4月上海国际汽车展前夕,豪华车企业竞相在上海打擂台。可谓你方唱罢我登场。

4月15日宝马在上海开张首家中国品牌体验中心,地处世博园区的中华馆附近;梅赛德斯奔驰同日推出新一代A级,并于4月15日-19日连续五天举办梅赛德斯-奔驰A-Space创意空间体验之旅活动。4月16日,沃尔沃推出全新沃尔沃V40,直攻智能紧凑型豪华车市场。三大豪华车企业,有意无意间别起了苗头。

 

BMW悦盛典

豪华车展前擂台赛    沃尔沃挑战奔驰 - 吴琼 - 吴琼
 

 

奔驰A-Space创意空间体验之旅

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 沃尔沃V40自由空间 自在时刻上市盛典
 
 
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在品牌建设上,梅赛德斯奔驰盯住了宝马。宝马下重金建中国品牌体验中心,旨在进行消费者互动;梅赛德斯奔驰未在上海设长期互动地,只能继续走短期互动之路。在新产品上,沃尔沃盯上了梅赛德斯-奔驰,二者前后脚推出紧凑型豪华车。沃尔沃V40推出四款车型,分别是“智尚版”、“智逸版”、“智雅版”和“智尊版”,价格分别为23.99万, 25.99万, 27.99万及32.59万元人民币。据透露,奔驰全新一代A级搭载1.6T和2.0T发动机,共计3款车型,官方指导价25.20万元至35.80万元。

豪华车展前擂台赛    沃尔沃挑战奔驰 - 吴琼 - 吴琼

 

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沃尔沃和奔驰之间的竞争之火似乎正在点燃。两车价位相近,车身尺寸相近,消费人群均为年轻一代。
产品的成功与否,取决于定位,也取决于双方对消费群的认知,取决于对未来市场的获取手段。近日看到一则笑话,大意是:一排奔驰放在一块,说明几个老头在聚会;一排宝马在一块,说明一群富二代在聚会;一排奥迪在一块,说明一群官员在聚集。虽然这只是一个笑话,但也部分反映出外界对于这三大品牌的认知。正是因为认识到这一点,宝马、奥迪进行了相当多的品牌推广、推出了很多年轻化的车型,以消除外界的印象,拓宽消费者渠道。

 

 
 
从奔驰A的推广判断,梅赛德斯-奔驰显然希望摆脱过于成熟(以至于有些偏老)的形象,因此开始寻找那些希望自由的年轻消费者。但可惜的是,奔驰A定位偏向于有些特立独行的消费者。外界很容易将其解读为叛逆。无形中,这将影响A级车的受众。
 

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 沃尔沃V40则相反,一方面力求契合目标消费群-新世代男女的核心特制质,另一方面又糅合了其品牌DNA。代表着来自北欧的自由在的态度——要享受,也要自由;这也正是都市中多数年轻人的写照——努力工作,虽然因为享受工作乐趣和成就感,也因为渴望财务自由,渴望某一天可以过自己想要的生活。


 
 
 
 
 
 
 
 充满北欧风格的沃尔沃V40发布现场

 

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 对于那些喜欢车、了解车的年轻消费者来说,追求豪华品牌、品位的同时,内核也相当重要。同样是紧凑型豪华车,动力、内部空间、车身尺寸等都将成为消费者斤斤计较的指标。如果仅从这一点比较,奔驰有些失分。有两组数据,沃尔沃V40   2.0 T5涡轮增压,最大功率为157/6000(km/rpm),最大扭矩为300/2700-5000;奔驰A260(2.0涡轮增压车型)最大功率为155/5500(km/rpm),最大扭矩为350/1200-4000。
在这个竞争激烈的豪华车市场上,作为后来者的沃尔沃能否超越梅赛德斯-奔驰?这些将成为沃尔沃最终攻城掠地的关键一着。只是实现这一梦想需要相当长时间,路得一步步慢慢走。

 

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